ロゴマークに意味を込める! ロゴデザインで一番大切なこと

今回は、ロゴマークを作る時に一番大切なことをまとめます。

illustratorなどのグラフィックソフトをお持ちの方は、ブログや名刺用のロゴマークを自分で作ることもあるでしょう。
知人や友人用のロゴを作った方もいるかもしれませんね。

人からの依頼でデザインした時、制作の意図・意味を聞かれたことはありませんか？

ボクがロゴマークをデザインするときに一番大切にしているのは、ロゴに意味を持たせることです。

ロゴマークに意味を持たせるとは？

意味を持たせるとはどういうことでしょう？
言い換えると、コンセプトやイメージを相手(クライアント)と共有するために言葉にまとめるといった感じです。

ひとり広報のロゴマークを例にしましょう。

ひとり広報のロゴは、「ひとり」というキーワードから「イス」「ペン」、「広報」から「伝える」というキーワードを連想し、シンボル化しました。
シンボル化するにあたっては、ひとり広報の頭文字であるHKをロゴの中に組み込みました。

このロゴマークのイメージは、ひとり黙々と情報発信をしている人(自分自身)です。

「コンセプトを人に説明できる。話すことができる。」
というだけでも、ロゴに意味を持たせる必要性はあると考えています。

このロゴマークのコンセプトについては、初心者でも簡単!! ロゴ作成のコツ プロのワークフロー紹介 の記事で詳しく紹介しています。

想いを表現したロゴデザイン

ロゴに意味を持たせるのは大事なことですが、注意したいのはデザインのテクニックだけにしないこと です。

ロゴの図柄について「〇〇はこういう意味があり」「△△はこんな意味があります」というのは、意味・意図の説明で間違いありません。
しかし、後付けに感じたり、その意味を適切に表現できていない場合もあります。

図柄の説明よりも大切なことは、想い（理念）を表現したロゴデザインにすることです。

別の例を紹介しましょう。
子供たちが大好きな トイザらス  です。

トイザらスのロゴは、トイ(おもちゃ)と創業者のチャールズ・ラザラスに由来した造語だそうです。
Toys are us.（おもちゃのことなら私たちに)という意味もあります。

お店の看板を見て、「あれ？」と思ったことありませんか？
ロゴのRが反転していますよね。

これにも意味があります。
小さなお子さんがいるパパママはよくわかる話だと思いますが、子供たちに字を書かせると、左右を反転した鏡文字を書きますよね。
それをモチーフにしているそうです。

Toys”Я”usという名は”Toys are us”(おもちゃは私達)から生まれたもので、米国ではおもちゃといえばトイザらスをイメージするくらい米国人の生活に馴染んでいます。さらに身近に感じてもらえる様に、ロゴを子供達がよく間違える”Я”(裏返ったR)としています。
これに合わせ、日本名も｢ら｣のみをひらがなにしています。

引用：トイザらス よくある質問ページより

おもちゃのことなら私たちに、子供たちの身近な存在でありたいという考えが込められたロゴマークなのです。

企業理念をロゴマークで表現するために、デザイナーはクライアントさんから「経営理念」や「想い」をヒアリングすることが大切です。

デザインのテクニックより、話を引き出せる・聞ける能力が重要だと思います。

ロゴに意味づけしないとどうなる？

illustratorの操作に慣れていれば、ロゴマークらしきものは簡単に作れます。
このブログでも、ロゴ作成のコツとしてデータを作るテクニックをいくつか紹介してきました。

意味や意図のないデザイン風のものなんていくらでも作れます。

でも、意図や意味を持っていない場合「なぜこうしたのか？」とクライアントに聞かれた時に、

としか答えられず、スゴ〜クかっこ悪いです。(体験談)

自分だけで楽しむなら何でもOKです。
仕事として作成するのであれば、必ず意図を持ってデザインしましょう。

後付けでもロゴマークのストーリーを作ろう!

すでに作成済みのロゴマークがあるならば、後付けでも意味を考えましょう。

後付けで意味を考えるのは褒められることではありません。

特に意識なく感覚的にロゴを作ったとしても、クライアントやロゴマークを見せる人への最低限の準備として意味を与えておくべきです。

最後に、今回のまとめ

ボクがロゴマークを作る時に一番大切にしていることを紹介しました。

今は、クラウドソーシングでロゴ作成の仕事を受注することも簡単です。
友人や知人に頼まれてロゴを作ることもあるでしょう。

感覚的に作るのではなく、意図や意味を共有して取組んでください。
「言われた通りに作りました」なんてことではダメですよ。
仕事として受けた時点で、あなたはデザイナーなんですから。

それでは、今回はこのへんで。

デザインのコツ、アイデア方法などロゴマーク作成のコツをまとめました。